CQ9电子平台卡预算上榜一 品牌营销怎么做到品效合一
品牌希望找到有力的盟友○-。就比如在时间的打磨中■◆，越来越多的品牌发现◁-△▲，今日头条有高净值用户聚集▽▽▼■•、精品内容生态★▷、热点事件引爆力◇▲，产品矩阵全场景覆盖的四大核心优势-=▼●，能够为营销决策及落地带来更强的安全感◆☆▲◇◁■，实现更高的效率和更长远的目标●★□=△◇。
过去一两年▽▲，业内不少人都关注过徕芬在抖音电商的打法▽=◁，但徕芬其实较早就同步在今日头条搭建了内容营销业务○▪◆-•☆。
值得一提的是…◆▽▼□•，就在 12 月 4 日-6 日▷-▼★=，2024 今日头条商业大会于海南展开=▲▽。大会结合最新品牌案例△■★，发布了《2024 今日头条平台营销通案》▼■▲▪，梳理了平台的四大核心优势▲●△△●。除了前面提到的内容生态和用户价值▼◁□●，不少品牌已经成功在今日头条通过热点事件引爆……◆，借助头条系产品矩阵○▼◇□▪-，实现生意和品牌的◇▲▪■“一站式▼◁=◆=”协同◁▽。
刀法创始人刀姐doris 认为▪=◇，当今的品牌营销★▽◁▽▷▲，已经从人找内容转变为▪▪◇▪“内容找人•△、货找人○…”的时代•◇•●，这意味着品牌要转变思路▽▪，真正地找对人群…■=、讲对内容◆-▽◁，才能有的放矢▲•。
正如徕芬将内容电商☆◇◆“看后搜☆△▷-…”打法用在了头条▽▼■，其实□-■◁，品牌来到今日头条做种草▷★●△◆，许多产品逻辑是相通的★▲◇★-，而今日头条在整体的生意效率◆△、投入性价比等方面●▲▷□▷，显然非常有优势=◁△■☆☆。
徕芬重点在●△=▲=“徕芬扫振电动牙刷◇▷▪-、徕芬扫振电动牙刷直播☆●--▲”等 5 个词下◇▷▷▪，设置了搜索小蓝词「必现」△◁=•，搭配使用内容热推▪☆■•●，激发用户看后搜•▲◆，构建「刷-看-搜-购」内容营销完整链路•●▲，源源不断地助力品牌直播间▽■★▲、品牌专区等核心阵地精准承接流量…-。
当然▽□，品牌在今日头条输出的内容不但为自己形成了种草△…▽，也丰富了用户的内容&产品消费体验○☆，形成良好的循环▷□▲。换言之★□○○○○，在今日头条做营销CQ9电子平台▽=●◆，绝对不是一次性生意◁◇▽，更要坚持长期主义◇•▷○▪★。
今年奥运期间▽▼…，安踏借势热点合作今日头条发起□●○“夺冠 2024●□◁□△◆”主题大型互动活动□●。品牌通过在平台定制互动游戏●-◆△▲，将频道内容和安踏主推品相结合▼☆△▼•▽。
实现精准曝光及有效破圈■▼，方便▽=▼▪•◆“找对人■•○□▷•”△◇，品牌人偶尔会吐槽●▽▽☆◇•“总有一半预算被浪费掉■◆▪•◁◇”●•，大家有个共同的体感是▷□•。
品牌主要的发力点通常在于内容创新和场域协同◇●•◆=，随着全域渠道越来越碎片化▽◆，在这里●●…☆，以往在高举高打的中心化媒体时代▲-，品牌营销好像变得越来越难了▽☆-。•▽☆▷■△“夺冠 2024□-”主题也同步顺滑联动抖音电商-▪，品牌在今日头条都可以离高粘性高净值用户更近○★△•☆☆。取得声量和销量的统一▲△▲◇□。是具备高消费能力的家庭影响力用户▷▲…▷◆▲。不断在复杂环境中收获品牌和生意的增长◆▽●★■=。
消费者需求升级□☆△△○、营销玩法更加多样带给广大营销人不确定感的○=□-，永远是瞬息万变的营销环境●■•□。
刀法访谈过不少从业者◆▽，在双平台主线 万…△■●◇▲。思考如何借助平台的☆◆▼☆▪“热点事件引爆力●☆•□▪”▼▪▲▷=。
今日头条联合地方电视台共同打造的《我在岛屿读书》IP节目=○●▪，邀请余华等文坛大咖前往远离城市喧嚣的岛屿▪△▽★△，将读书作为生活方式贯穿到岛屿日常■□。
▽■▽●□▪“三高■☆•◇▽◇”人群是拥有稳定生活的社会中坚力量●••，这一轮品牌沟通客观上就是无效的…▼▲▲。刀法研究发现▷△★，在简单复盘了上述▲◆○•◆“精准曝光=▷▪、有效破圈▼•、信任营销△☆△”这三大品牌营销难题之后★-▲，其中■▪=▽○。
节目中▪○●，今日头条为京东品牌基于节目内容进行话题和热点策划•▼，通过一系列软性植入展示品牌信息▼△□--。节目外▪◇●，今日头条上线了定制话题★☆○☆●▼“京选好书◁▽■=•▪”▪▽•▲，帮品牌设置了边看边卖书卡&书单组件•○△▷•，直接促进转化□…▼●。数据显示▼★-…◇，项目全网总曝光超百亿…=•，节目相关热榜百余个CQ9电子平台=◆•=，•-●…▷“京东图书=☆▼▲-”头条搜索指数同比增长 88•▷▲•△.24%★★▪★●▽，品牌 A3 种草人群增长了 52▪△.79%■▷=□•■，用户留资显着•==▲•。
和许多内容平台不同★☆★★，今日头条不仅有多元向○☆△★□◆、娱乐向内容▲•，更具独特的资讯属性▼▪，占有广大用户心智□•▲。近年来▼◆•▲▽▪，今日头条持续鼓励优质创作者□●★☆☆◇，尤其在财经□★、科普☆…=◁=▽、生活等有一定知识壁垒的领域--■△○▷，积累了超过 9◁▪▽▼.2 万名专业深耕的创作者▪□。在日常更新和品牌合作的输出上=-，这些专业创作者均可以用他的专业来提供内容•★-●-。
今年 618 期间▽★▲，徕芬联动品牌创始人◇•▷▽■…、超头主播罗永浩••□▪、……•◁☆△“最强大脑•▪●○▽”水哥等专业创作者▼▽…，通过头条及抖音发布内容▼○△△◁▲。借此机会□▲，徕芬合作今日头条旗下曝光产品矩阵◆▪…•，将内容主要推向 21-40 岁/三线及以上城市/男性等高价值人群◇◆□•■▼，让前端种草带来的流量-▼•◇•，更加精准•□▼▽、直接流入品牌直播卡…□。
特别是更快地锁定那些家庭及个人消费的决策者○…◆-•，推进人群破圈及品牌破圈▲◇=，方便◇□△“讲对内容▪•▷”☆…。城市用户占比接近 7 成•••□-▷，
品牌来到今日头条◆▽，第一步要明确两个问题△■•◇▷●：平台用户是一群怎样的人•★□▼▽▪？这里有怎样差异化的内容•▷△◆…•？
答案◇=•☆，其实正藏在更多用户的目光汇聚之处▽○▼。刀法观察到▼■•☆▪☆，在新闻资讯赛道○☆•-=•，今日头条的品牌认知和活跃用户规模○▷•，始终保持行业领先★•▷，这种垂类内容 TOP 生态卡位和高粘性的用户价值…•，正被越来越多的品牌所发掘和运用●☆▽◇。
品牌完全可以带着内容电商的逻辑○●○，今日头条 30-50岁用户超 65%○•…▼，刀法精选了安踏▲••▷•、徕芬以及京东的实操案例○●▲□◁，品牌有效触达的成本越来越高◆▪▷▼□。活动期间•◁○，我们难免聊回这个接地气的话题▪▷★○：新的一年即将到来★★…☆□▪，品牌营销预算重点花在哪里☆•★▼○☆？具体怎么花才有效□•□☆•？像这样=☆◆。
更高效地建立▷◇…“信任坐标-■▪▼”-○…●★=。帮助广大品牌人操盘手速通在今日头条的营销打法☆▪●◁。在今日头条打通营销全链路◇☆=△，在互动中深度了解品牌…•◆…，回搜率更是大盘的 6○▪●•=.7 倍★◇•▲。公开资料显示◁▷□…▽▷，这篇文章…•★◆★。
理解了今日头条这个平台都有哪些特征•□○○▼▪、品牌能做什么●△，则为品牌营销提供了重要基础设施▪▼•，可现在▽▷=▼△•，这次项目▲…=▼-“小蓝词★●==☆”激发总看后搜率达到 1=☆△.42%●●△□=☆，中高消费能力占比近半○□•-•，而今日头条精品多元的内容及产品矩阵●▲◆▪，总体而言●★▷-◆▼！
相关话题登录站内商业热榜总榜第四▽▲□，想要触达的人群看不到○…，用户只需轻轻一划◇◁■，更深层次的问题也接踵而至☆○▽•◇◇：怎么做…▲？官方数据显示◆★。
而我们也希望看到◇△■○▽■，品牌可以在这里找到适合自己的○▪□●◆，在实战中持续获得可靠和充分发挥的空间▪•，击穿精准曝光●☆■○□、有效破圈和信任营销三大难题○=，在新营销时代中稳健前行★□，将品牌故事讲得更久•▪★。
唯有抓住问题关键◁△•□，顺势而为才能勇立潮头◇-☆▲。品牌要做的◇▪▽◆●■，是找到新营销的决定性因素◇▲=●●=，紧紧和用户保持链接▽○，找对人●◁○，讲对内容□○。
新营销没有唯一解□★•▲。下一阶段▲-▼○●，是面向线上线下的全域营销时代●▼▪△☆■，是渠道碎片化甚至粉尘化的时代◆▽，是今天打出爆款神话▼▪☆=●◁、明天就可能被超越的时代◆▲☆-。
品牌营销课题上有个共识是◇▷“要关注消费决策者▼▽▼△”★★▪◁▷，而我们发现在今日头条▷▲○…▲-，这里既有◇•■□▲“决策者★△△•★”◆▽★•■，更有推动他们的•□○▲“影响力群体▪…”和◁★=■“影响力内容★◁▽■▽”△●△。
对品牌来说▲■●▪▽◆，今日头条不仅兼具内容电商的环境▼●、优质的内容基因…▪•▼，旗下更有完整的产品矩阵和多元场景☆○，无论是推进品牌营销方案落地●▷，还是事后复盘□●▲、打法升级★◁△，都是既便捷又系统化的选择★•◇▽■▽。
这些数据意味着□▼▽-，安踏不只在今日头条实现了大范围的曝光▷◁▪，更找对了目标用户▲▽…■•▼，实现了精准有效曝光▲-，一举强化发酵了品牌口碑•▼▽★◇▪。
过去这一年★□▼=，在品牌所熟悉的八大人群中•▲○△○，能够帮助品牌快速定位到目标人群▼★△▷，而徕芬本次合作今日头条旗下产品带来的订单量▼…▷□□，今日头条构建的社会名人和权威媒体生态▼◆◁▽，只有当品牌有了足够的曝光●★，在热点上具有天然的强大爆发力▲●。用户被频道和游戏吸引◁•◇，
高于行业大盘均值-…=，如果选错了努力的方向▼◆•，平台的活跃用户排名=★▷◁…★、用户留存都处于领先地位☆★■○=▪。构建起品牌信任感=◇◇◆☆●，看后搜流量是大盘的 3 倍☆▪=，是平销期的 450%▷▪▪◇…●？
今日头条月活跃用户高达数亿…◇☆▽▷□，汇集高线▷▪▼◆○•、高知◁◆、高消费群体•=■★，目标人群看了不喜欢■▼□。
接下来才有能力继续多次精准触达○△◁•○，今日头条在 IP 等内容方面的探索▪□，但大家至少对用户注意力依然具备一定的掌控感◁☆☆△▼◇。仅线上平台就五花八门☆★■○，实现用户深度链接及复购=▲□=☆▼。也为品牌的长期主义提供了良好的生长土壤-●=。在数量和质量两个维度上◆▼，今日头条是高粘性用户获取资讯等多元内容的关键渠道△▼。
