CQ9电子专用平台|徕芬销量“爆了” 同时“爆炸”的还有产品和口碑

　　销量突破90万台▷■◇◇-▷，徕芬还需考虑营销成本上涨带来的问题☆▼○◆☆●。2022年至今年▲▲-◁▽▽，徕芬的销量又●▽☆●“爆•◁◁□◆”了=☆▽▽◇，随着品类逐渐增多◇-▼，徕芬已经出现增速下滑的趋势▼△-▼，留给徕芬多品类的方向并不多□■•☆•。数据显示•☆，电动剃须刀◇△=☆●、电吹风和电动牙刷三种产品的合计份额便占到了80%以上◆○！这显示出徕芬内部面临一定的增长压力▼☆▽。

　　23岁就当上了宁波一民营企业总经理•▽▽…，丰富的经历以及过人的胆识也让如今的王剑峰在资本市场上有了一席之地CQ9电子专用平台•▼▪■…。

　　最近有媒体曝出戴森被中产抛弃的消息▪▪▼，我们该怎么看这件事○△□◇▽★？网红戴森为什么不红了▪▼★？

　　一方面●●○◁□…，平替意味着产品并不能像大牌一样取得高溢价•◁▷○△，奥维云网数据显示▼▼▪，2023年线上高速吹风机市场戴森的销量占比只有2•☆-.8%■•，但销售额占比却有30○△●.7%●○…▽△；另一方面◇○●▲●，将高速吹风机的价格拉低会让行业不可避免的走向低价竞争•◆▲-。更□=○△□◆“普惠■●★△”的产品已经出现■▲◇，鳌头财经观察到☆◆▽-▼▷，美的▷•、飞科◁■★、追觅等品牌已经推出了200元以下的高速吹风机●□•●，小米生态圈企业和一些白牌产品甚至将价格下探至100元至150元○△◁=▼☆。

　　但其高昂的价格让不少消费者望而却步○◁。去年10月份▪-◆◁▷=，增速下滑•=◇。在刚刚过去的双11期间…△□，徕芬总销售额突破5亿元■▷▷-◇-。

　　从2022年开始▲□…▪△○，徕芬的销量迅速攀升◁•，根据徕芬公布的数据=▽◆▼，2022年全年营收达到了15◇○▼●•.67亿元○…▽◆◁▽，高速吹风机的出货量也达到了300万台○•□▽…；2023年○△…，徕芬全年销售额突破30亿元○★☆◆…。

　　近日▪☆◇☆●，有市场消息称OPPO位于杭州的OPPO全球移动终端研发总部项目建设进度停滞•=★▽▽•。

　　美团闪购继续探索创新模式=△◁-☆、扩大优质供给○▲▪•◇•，与更多零售实体品牌以及大型零售商合作■☆△▼●□，满足消费者的即时需求-○▽•○…。

　　奥维云网的报告显示◇△◁…，近年高速吹风机的价格竞争趋向白热化△•，200元以下价格段占比涨势迅猛◆••●●，达到了10▽◇▽△…◆.4%□▲★…▽•。

　　小家电企业的成长规模也有限▽-=▷•，历史财报显示☆◁△☆□☆，2023年小熊电器的年营收为47▲○▽=.12亿元▪▷◁▷☆•，飞科电器则为50•◁△■□▪.56亿元=●◆，仅靠吹风机实现30亿元年销售额的徕芬显然不满足于四◁○◆、五十亿元的规模◇▽■•-○。

　　更加值得注意的是•▪★▲◁●，徕芬的新品类也存在诸多质量问题•▼■▼○，有多名消费者表示◆■=，徕芬的电动牙刷存在按键不灵敏□◇◇◆■▽、无法开机◆★▽☆…•、电池无法充电等质量问题-●▪▼。徕芬在开拓新品类之前=▽■◁•，或许应该先加大投诉提升产品质量◇=▪▷★，不要让◇●“爆炸△-•□◆=”等安全问题再度发生▪-●••。

　　凭借着•…◆▷‘戴森平替▷●○-□▲’的标签迅速打开了市场■☆▼▲★。运营主体为东莞市徕芬电子科技有限公司◇▽，截至目前◁▽▽▪▷。

　　但电动牙刷已属红海◆•○●☆◇，奥维云网数据显示=•●，今年第一季度•…◁▲，中国电动牙刷零售额为13☆▷•.1亿元◇★•，同比降低7◁☆★□.5%●△▲，销售量为700万台●△★△，同比下跌13%◁★，飞利浦…▲☆▽、欧乐B等厂商占据着大多数市场份额•…★■。换言之■▲•，开拓电动牙刷产品的徕芬是在存量市场中寻找自身增量-▼，这样的成长空间极为有限◁•…。

　　从这点来看▷□○=-▷，徕芬尚属新兴品牌▪△■●，实际上○=，其第一款产品面世至今也不过三年多的时间▪○▷▷◁●。2021年1月△○▲▽△，徕芬LF01高速吹风机面世•◁□●。据媒体报道▽▪▲，第一个月只卖出了3台△■▪★▪，到了2021年年底◆▽…▼，徕芬的月销售额也不过700万元◆○。

　　受访者表示◆▲▲△•，她的父亲看短剧已经有半年多的时间△…•-▲，期间多次在短剧平台上充值69元○•、99元•○○☆●▷、360元不等金额▽▲○▽□，累计充值已经接近万元▷◇◇★□。

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　　11月29日▽◇，小桔充电与中核集团旗下中核汇能在北京启动☆…•◁“充绿色电能 做绿色先锋●▪○”绿证推广活动☆○。

　　黑猫投诉上○△□▲▼◇，有关徕芬的投诉仅有499条◆▼▷=◇，尽管投诉量并不大●★，但不少消费者的投诉直指徕芬存在产品质量问题◆□，有安全隐患==▼▪▪。

　　对于高速电吹风这一偏向耐用型的小家电而言□◁•，其后续的销量增长势必要受到保有率的影响…◁△◇…★，这是徕芬接下来不得不思考的问题——如何找到新的增量•…☆•△◁？

　　迄今为止=-，徕芬共进行过4轮融资○•◁▷△，融资金额均未公布□●，距今最近的一次是发生在去年11月的B轮融资△▲●▼，从资方名单看▼▪，徕芬的投资者大多是专注于早期或成长期的投资机构=◇▷…☆，如钟鼎资本……□、大望资本等◆★◆▷=•。

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　　叶洪新曾透露◁•★□▽■，公司已组建150人研发团队◁◆○，致力于10个创新项目研发★●△，整体SKU达到100种●□…，下一步则会推出剃须刀等产品◁◇☆○•△。▽●•“过去▪▼■★☆☆，徕芬一直贯彻大单品的发展路线◇■◆▲○，现在我们开启了新局面□▲，要多品类发展▪•●□。◁◆□☆”

　　徕芬此前…◆▷▲○“大牌平替…=●”品牌路径的隐患也开始显现…○◁◇。徕芬电动牙刷品类的累计销量已经突破240万支•●◆△-。在中国个护小家电细分市场中CQ9电子专用平台☆▪○◇，★☆△“高速吹风机这一品类由戴森开创▲◆，而术叶创新的实控人正是叶洪新=■▪…。徕芬给出的答案是开拓品类=◆-•☆，近两年的增速分别为51☆-☆◆•▷.7%和13%-•☆•▪，徕芬短短三年便迅速成为行业新锐□△☆●，天眼查显示☆◇▷▪•，期望通过▽◆▲‘攻城拔寨•=■△▲’式的单品类突破提升业绩△•■▽。

　　作为新兴消费品牌▲○，徕芬的■△★☆◇◇“蹿红▲▷•=-”速度令人羡艳△••■，但近期发生的几起▪◆“爆炸▽□”事件•◇，让外界对其产品质量和安全性产生怀疑▼△●。

　　鳌头财经发现★◇▽•▼◁，有关徕芬质量问题的报道早已见诸报端•▼。据媒体报道☆◆▼▪▷•，一名浙江消费者在使用徕芬LF03吹风机时也遇到=○▷“爆炸▼•=△▲•”情况•▪◆，…■“刚吹头发不到一分钟◆▪，突然发出-■◇▼▽△‘砰△▽□▪•▽’的一声▽△▼•▷▼，冲击力很大△▲•▲◁○，手柄末端接线处冒火星-◆，我爱人的衣服都炸黑了☆▷=△▪，皮肤也被灼伤•○。…••▲”该名消费者表示■■。

　　同样▲△▲■★▽“爆●☆□•”了的还有产品▲▪△，在消费调节平台黑猫投诉上▷☆，有消费者表示其于去年6月份买的徕芬吹风机-☆■-，11月10日在正常使用时爆炸冒白烟▪□◁，联系旗舰店◁▽△☆◇，得到的回复则是▲★△▷◆“寄修并补偿20元■▽…”○•●…。

　　有消费者称•-○，去年7月买的徕芬吹风机▷▼◆▷，今年10月底发生故障…▪◁▽，使用过程中机体发烫并且有糊味•▷▷，在寄修完成后的半个月内再次发生故障▲=◆●■▷。■-○▪•“11月19日吹风机停机无法使用▲◆，手柄部分非常烫▲▲，有超级大的糊味△▽△◆。•▪▽◁△■”该名消费者表示•◁■■。

　　在徕芬官网上▪▷◁☆■▷，徕芬自称…◆“技术普惠▽▲▽▷▼▲”☆◁▪▲□。=▽“客观上而言○…○，大牌平替的身份能让徕芬这一新兴品牌迅速获得知名度☆◁△▲◆▲，加之线上渠道大面积营销投放…=-，能让其在短期内打开市场★◇○•★●，很难说一开始没有▪◁◁◇‘蹭▲●▷…★’戴森的主观意图…★-••□，连品牌名称都与戴森押韵◁=■▼。◆◇◆○▼○”行业观察人士向鳌头财经分析道…▲，▼☆“但在另一方面大牌平替在中长期会限制企业发展●★△◁○◇，这也是徕芬目前想摆脱戴森平替标签的原因■●▼。•=▷◇■”

△●▼…▷“进入电动牙刷领域是徕芬对于开拓品类的试水■◁■●，该公司为深圳术叶创新科技有限公司全资控股•◁□▪▼，这也是徕芬在今年618之后第二次在电商大促节点销售额破5亿元○☆。除了产品存在安全隐患=▪△☆☆-，徕芬的全网GMV分别为2▪☆▽▪-◆.9亿元▷▪●•、4◁■○•○.4亿元和5亿元◁◆★，与其市场定位和不遗余力的营销分不开★…◇△■●。目前•□★☆■△，■▽△▪★◁”行业分析人士向鳌头财经表示■○•◇▷。

　　但徕芬并不想要★=“戴森平替▽•■=-”的标签▼▽•…▷•，叶洪新表示◁•□☆，□◇“徕芬从来都不认为自己是某某的平替■■。△□”

　　徕芬品牌由叶洪新创立于2019年◁▼☆●-●，在3年的双11期间▪◆=-▲◁，徕芬的同类产品价格只有戴森的五分之一◆▪◇-，

　　在外界看来■●○=▼，试水效果好◆■，比如电动牙刷○▪▲•●▷。徕芬发布了首款电动牙刷产品•▪▲▽，事实上▼◆，另一方面▽-◇•=，徕芬则会进入更多个护小家电品类▽▲◇●▲●，★…○◆◁”前述行业观察人士向鳌头财经表示☆-…◇。